庆阳网讯（庆阳融媒记者 乔鹏礼 李亚绒 梁伯睿 胡卜文 贺苗苗）腊月寒冬，毛乌素沙漠边缘的环县毛井镇气温降至零下14摄氏度。窑洞外寒风凛冽，窑洞内暖意融融、人气高涨。“家人们，这就是正宗的毛井大件羊羔肉！”在“毛井·味道”快手直播间，毛井镇镇长梁森正熟练地向网友推介本地特色农产品。6名乡镇干部化身主播，让黄土高原的地道风味通过网络走出大山。
跨界转型，干部放下笔杆变身“乡土主播”
从被动拍摄到主动邀约，从陌生试水到熟练运营，一场深刻的变化正在毛井镇发生。“过去是我们找老乡拍素材，现在老乡主动打电话邀请直播：家里杀猪、蒸年馍，都第一时间想到我们。”毛井镇综合执法队副队长周丽霞说。如今干部们拿起手机走村入户，把直播间搬到田间地头，成为农产品的“宣传员”“代言人”，让更多土特产搭上电商快车。
2025年10月，综合执法队副队长周丽霞接到直播助农任务时，心里一度没底。从未接触过直播、面对镜头充满忐忑。“周丽霞作风干练、善于沟通，与群众和经营主体打交道多，我们希望她带头蹚出一条新路。”毛井镇镇长梁森介绍。没有专业团队，没有成熟脚本，干部们从零起步、边干边学，从生硬介绍到自然互动，逐步成长为群众信赖的“乡土主播天团”。
羊业赋能，窑洞羊肉撑起增收“半边天”
产业旺则乡村兴。在毛井镇，一口窑洞、一锅羊肉，正成为群众增收致富的强劲引擎。大户掌村村民武怀政祖辈养羊，近年来，随着大红马草原、毛井大草原知名度提升，“村BA”等活动火爆出圈，慕名前来品尝羊肉的游客持续增多。武怀政和妻子抢抓机遇，在自家窑洞开办农家乐，专营毛井大件羊肉。
“2024年40多只羊全部售罄，2025年养殖70只，收入8万多元。”武怀政说，他家被评为“毛井大件羊肉制作明星户”，产品供不应求，2026年计划扩大经营规模、改善窑洞就餐环境。妻子也获评“毛井镇特色美食推广明星”，她激动地说：“日子越过越红火，作为普通农民能获奖，对生活更有信心了。”
2025年，毛井镇强力推进羊产业发展，落实稳栏扩群补助资金557.58万元，全镇羊只饲养量突破30万只，存栏13.8万只，养羊农户达1850户。当地持续培育“毛井大件羊肉”“十碗席”等“毛井八珍”特色美食，连续举办四届特色美食品鉴推介会，评选30余家制作明星户。效益突出的农家乐年销售羊羔3000余只，产品远销北京、上海、广州等一线城市。今年，“毛井大件羊肉”“十碗席”成功入选环县非物质文化遗产美食。
云端助力杂粮出圈土味变“香饽饽”
小杂粮迎来大市场。毛井镇地处“中国小杂粮之乡”环县，杂粮种植面积广、品质优良。马汤村63岁村民高玉珍，常年靠售卖荞面圈圈、油果果、杂粮面等维持生计，过去苦于销路不畅。在镇干部直播宣传助力下，她的特色小吃声名远扬，年纯收入达9万元。“干部帮我拍视频、发网上，不少人打电话预订，还手把手教我发快递。”高玉珍笑着说。
无车热销真情助农信任架起致富桥
腊月以来，毛井镇干部直播团队把阵地前移到农户家中、养殖场里、灶台旁边，用真实镜头展现乡土风味与生产场景。“我们暂未开通电商小黄车，以宣传推介为主，但不少观众通过后台私信，直接对接农户采购。”梁森表示，干部背书、原生态展示，构建起最直接的信任纽带，让农产品卖得快、卖得好。
年关将至，干部们奔走在村组院落，推介羊肉、小杂粮、特色面点等年货产品。镜头里没有华丽脚本，只有热气腾腾的烟火气和群众朴实的笑脸，观看人数节节攀升，订单咨询络绎不绝。“乡镇干部不仅要落实政策、服务群众，更要当好桥梁纽带，连接农户与市场，让特色资源转化为增收效益。”毛井镇党委书记梁立群说。
从2025年10月开播时的2000余名粉丝，到2026年2月突破1.6万，毛井镇干部用4个月时间，完成了从基层工作者到助农主播的精彩转型。
窑洞飘香传佳音，云端带货促振兴。毛井镇以直播助农为抓手，推动特色产业提质、群众持续增收，走出了一条基层服务创新、数字赋能乡村的务实之路。
